看看豐田現(xiàn)在的處境？
前世界市值最大的汽車(chē)公司，就這幾年，市值被特斯拉超過(guò)，而且超出一倍——特斯拉目前名列第一，市值達(dá)到了3900億美元，而豐田只有1900億。這個(gè)滋味誰(shuí)能懂？不光被特斯拉甩出一個(gè)身位，后面的比亞迪、蔚來(lái)甚至是小鵬等后起之秀，也憑借押注智能電動(dòng)汽車(chē)獲得飛速成長(zhǎng)，這是其一。
其二，則是對(duì)于之前日本政府搖擺的新能源汽車(chē)戰(zhàn)略，豐田吃了個(gè)悶頭虧，并沒(méi)有做好電動(dòng)車(chē)轉(zhuǎn)型的準(zhǔn)備。
根據(jù)日本政府對(duì)于新能源汽車(chē)的戰(zhàn)略，HEV是過(guò)渡性方案，而PHEV和EV是中長(zhǎng)期策略，F(xiàn)CV是長(zhǎng)遠(yuǎn)期規(guī)劃。劃重點(diǎn)，F(xiàn)CV才是日本政府關(guān)于新能源的終極設(shè)想，也就是說(shuō)在國(guó)家戰(zhàn)略規(guī)劃下，讓豐田錯(cuò)判押注了氫能，而非電動(dòng)車(chē)。
當(dāng)然，我們不否認(rèn)氫能固然更環(huán)保，而且氫能車(chē)的技術(shù)門(mén)檻更高，能把很多所謂的互聯(lián)網(wǎng)造車(chē)擋在門(mén)外，減少競(jìng)爭(zhēng)。不過(guò)目前來(lái)看，氫能難以成為趨勢(shì)的主要原因并非制造難度和成本問(wèn)題，更主要的還在于包括中美在內(nèi)的大國(guó)，已經(jīng)確定了電動(dòng)車(chē)的方向，并且做了大量投入。但眼看著美國(guó)的特斯拉、中國(guó)的造車(chē)新勢(shì)力搶先起步，已經(jīng)占據(jù)了一定的先發(fā)優(yōu)勢(shì)，早就開(kāi)弓沒(méi)有回頭箭了。在這樣的情況下，押寶了氫能車(chē)的豐田，沒(méi)有政策支持，就不可能發(fā)展起來(lái)，只能跟在中美之后吃灰。
而當(dāng)前豐田若要又再折回于純電路線，開(kāi)發(fā)一個(gè)全新的純電動(dòng)車(chē)平臺(tái)是需要重新走完一個(gè)非常復(fù)雜的流程。雖然豐田有TNGA魔改的e平臺(tái)過(guò)度支撐，還推出過(guò)CH－R EV、UX EV等純電車(chē)型，但是無(wú)論是從電池技術(shù)還是在智能網(wǎng)聯(lián)方面，似乎都沒(méi)有顯現(xiàn)出其高過(guò)特斯拉和新勢(shì)力的聲勢(shì)。
甚至于，讓我們看一下2020年全新新能源汽車(chē)銷(xiāo)量排名，Where is Toyota？前10里面竟然都不在有豐田老大哥的位置…再看看全球新能源汽車(chē)銷(xiāo)量排名前10的企業(yè)，前10名里竟然同樣沒(méi)有豐田。
這就像曾經(jīng)高一學(xué)年長(zhǎng)期霸占年級(jí)第一名的學(xué)霸，在學(xué)期末最為重要的文理科分班模擬考試中名落孫山了，豐田能不急嗎？在這種情況下，日本政府又隨大流傳出要在2030年逐漸禁售燃油車(chē)的政策，豐田章男在這個(gè)節(jié)骨眼發(fā)表“純電動(dòng)車(chē)實(shí)現(xiàn)碳中和目標(biāo)不切實(shí)際”的觀點(diǎn)，無(wú)他，火燒屁股而已。
盡管無(wú)需質(zhì)疑的是，如果以豐田章男為首的日系品牌群起反對(duì)，日本政府估摸著還是會(huì)大概率推遲燃油車(chē)禁售時(shí)間的，總不能把自家“親兒子”給作死了。但一個(gè)行業(yè)的興衰，在于整體的產(chǎn)物，電動(dòng)車(chē)已然和燃油車(chē)走到了時(shí)代的分叉口，即將完成分道揚(yáng)鑣，奔赴不同的方向。對(duì)豐田來(lái)說(shuō)想要不掉隊(duì)，向電動(dòng)化轉(zhuǎn)型發(fā)力已經(jīng)時(shí)不我待。
最后說(shuō)點(diǎn)題外話，豐田章男這兩年除了炮轟電動(dòng)車(chē)，風(fēng)聲大的還有瘋狂賽車(chē)搞運(yùn)動(dòng)。但在筆者看來(lái)，這些和炮轟電動(dòng)車(chē)不“環(huán)保”一樣，其實(shí)都是心虛的表現(xiàn)，典型的轉(zhuǎn)型力度不夠，賣(mài)燃油車(chē)的情懷營(yíng)銷(xiāo)來(lái)湊的路子。而JDM的經(jīng)典車(chē)型 supra上新，結(jié)果是寶馬Z4的換殼，GR雅力士硬剛思域5年前的type R都剛不過(guò)，只好差異化搞個(gè)四驅(qū)限量賣(mài)情懷，都是自信不足的表現(xiàn)。
雖然，當(dāng)我們面對(duì)這位傳統(tǒng)車(chē)界大亨，理應(yīng)懷揣敬畏之心，不能輕易唱衰。畢竟綜合燃油車(chē)的市場(chǎng)表現(xiàn)來(lái)看，2020年豐田銷(xiāo)量又回到世界第一了，今年看上半年銷(xiāo)量，豐田有可能還是第一。但時(shí)代確實(shí)變了，各國(guó)禁售燃油車(chē)的時(shí)間節(jié)點(diǎn)眼看著所剩無(wú)幾，如果依然固守本來(lái)的思維模式，曾經(jīng)的全球汽車(chē)巨頭，是有可能會(huì)一步步走向下坡路的。
