鋰電世界    在收購摩托羅拉移動后，聯(lián)想手機業(yè)務又開始了一系列高管、品牌和渠道調整，在2014年整個行業(yè)升級與激烈洗牌的大背景下，聯(lián)想手機突然走向了其發(fā)展拐點：要么重生，要么死亡。

    過去5年中，在經(jīng)歷初期的樂Phone失敗后，聯(lián)想全面調整了產品、渠道與品牌策略，隨后其手機業(yè)務開始全面爆發(fā)式增長，目前已是國內市場份額第二位的手機廠商。不過在銷量增速背后，是聯(lián)想手機遲遲未能在中高端市場取得突破，過度依賴運營商市場也導致其手機業(yè)務基本徘徊于盈利和虧損邊緣。

    重壓之下，聯(lián)想手機今年再度進行全面調整：

    一、收購摩托羅拉手機業(yè)務。

    2014年1月30日（農歷年三十凌晨6：00），聯(lián)想宣布29億元收購摩托羅拉移動，開始準備進入美國等發(fā)達海外市場，同時收獲了一個國際手機品牌。

    二、高層調整。

   今年3月，聯(lián)想智能手機業(yè)務管理團隊調整。張暉接替馮幸出任聯(lián)想智能手機業(yè)務負責人。張暉曾任聯(lián)想全球消費筆記本負責人，后創(chuàng)業(yè)，然后回歸聯(lián)想，并負責樂Phone業(yè)務，其后轉任聯(lián)想仁寶公司CEO。

    三、渠道。

   聯(lián)想手機之前曾嘗試通過自有PC渠道銷售手機，不過效果非常一般，隨后聯(lián)想手機開始主要通過運營商渠道銷售。張暉履新后，聯(lián)想手機業(yè)務增加了“開放業(yè)務單元”，今年將擴大電商與傳統(tǒng)公開市場的銷售。減少對運營商渠道的依賴。

    四、品牌。

    聯(lián)想今年將加強基于熱點的社交網(wǎng)絡營銷，并突出“樂粉”在品牌傳播的作用。

    不過，聯(lián)想此次針對手機業(yè)務的調整，與2014年全球特別是中國市場手機產業(yè)升級與格局重塑的大背景重合，這讓聯(lián)想手機業(yè)務的調整增加了很大程度的不確定性：

    一、3G向4G快速升級。

    依靠2011年國內3G市場與千元智能手機全面爆發(fā)，高度與運營商貼合的聯(lián)想手機業(yè)務也引來了爆發(fā)式增長。不過聯(lián)想對4G手機發(fā)展的判斷還是慢了，在酷派、中興、華為，甚至OPPO等國內廠商全面轉向4G之時，聯(lián)想在低、中、高市場全面乏力。要知道，中國移動已經(jīng)準備在今年逐步停止3G手機補貼，聯(lián)想4G要加快了。

    二、人員變動。

    作為聯(lián)想手機業(yè)務新負責人的張暉，其銷售和執(zhí)行能力無可置疑。不過，手機是與PC業(yè)務完全不同的產品和操盤模式，從聯(lián)想之前樂Phone和渠道碰壁也說明了這一點。大戰(zhàn)之前，臨陣換帥，也讓聯(lián)想手機轉型增加了不確定性。

    三、與摩托羅拉手機業(yè)務整合。

    聯(lián)想曾經(jīng)成功整合過IBMPC業(yè)務，盡管歷經(jīng)八年才最終得到柳傳志認可，但也是國內科技企業(yè)少有的成功案例和經(jīng)驗。不過，整合摩托羅拉手機業(yè)務預計要到8月才能完成。此時2014年已經(jīng)過了近三個季度，對今年聯(lián)想手機業(yè)務的提升幫助有限。并且在中國，由于之前已基本退出中國市場，對于年輕的消費者來說，摩托手機的品牌已經(jīng)不再時尚，也不再“酷”了，聯(lián)想手機在國內市場實行的雙品牌戰(zhàn)略，短期內很難取得明顯效果。在國際市場，聯(lián)想還需要付出大量的精力來整合摩托移動寶貴的設計和研發(fā)團隊，以及北美運營商市場，這都對聯(lián)想來說是一個巨大考驗。

    四、資金鏈緊張。

   聯(lián)想近期接連的收購花費超過50億美元，除此之外聯(lián)想在國內市場依然在尋求并購。目前，聯(lián)想手中的現(xiàn)金流并不充裕，很大程度上來自銀行貸款與發(fā)行債券。面對“吸金”并且利潤極薄甚至虧損的自有手機業(yè)務，還要承擔巨虧的摩托羅拉手機業(yè)務這個“無底洞”，聯(lián)想現(xiàn)金流將接受考驗，手機業(yè)務的擴大投入將受到限制。

    2014年是聯(lián)想創(chuàng)業(yè)30年，從小作坊發(fā)展到全球第一大PC企業(yè)，聯(lián)想走過的路，吃過的苦對于國內科技企業(yè)來說是一筆寶貴經(jīng)驗。但是，從聯(lián)想巨資出手收購摩托羅拉移動可以看出，手機業(yè)務才是聯(lián)想面向電子消費市場的未來，在行業(yè)格局大變動中自我劇烈變動，這是聯(lián)想手機的選擇和現(xiàn)實狀況。因此對于聯(lián)想來說，2014年手機業(yè)務要么重生，要么就在內憂外患中死亡。